1 ：田杉山脈 ★：2021/02/18(木) 23:24:54.37 ID:CAP_USER.net
無印良品は“非常識”…商品・顧客を絞らないのになぜ強い？ 人気ブランドが必ず押さえている“3つの鉄則” から続く
バルミューダが出し続けている尖った高級家電の一つが、BALMUDA The Light。価格数千円のデスクライトが多い中で、The Lightはなんと税込40,700円。高価だが市場では高く評価されている。なぜか？ マーケティング戦略コンサルタントの永井孝尚氏の著書『 世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた 』から、バルミューダの取り組みを中心に、マーケティングのコツを解説します。
◆ ◆ ◆
マーケティングの基本に忠実なバルミューダ
家電市場は典型的な成熟市場だ。そんな中でバルミューダは、自然界の風を再現した扇風機「The GreenFan」、水を使って焼くトースター「BALMUDA The Toaster」など、これまでになかった機能を持つ新しい高級家電を世に出し続けて成長している。BALMUDA The Lightもそんな商品の一つ。価格は税込40,700円だ。
実は私もBALMUDA The Lightを愛用している。目の疲労が激減して執筆作業が捗るのだ。執筆パフォーマンスが向上して、たとえば6ヶ月間かかる執筆期間が1週間だけでも早くなれば、4万円の投資はあっという間に回収できる。
このBALMUDA The Lightの開発ストーリーは、いわれてみれば当たり前なのに多くの人がなかなかできないマーケティング戦略の基本に忠実だ。このことを教えてくれるのが、マーケティングの大家セオドア・レビットの著書『 T・レビット マーケティング論 』の冒頭にある論文「マーケティング近視眼」だ。60年前の短い論文だが、この論文は読みやすい上に、マーケティング界に実に大きな影響を与え、いまも通用する深い洞察に満ちている。私自身、折に触れて読み返して自分を戒めている。そこでこの論文に沿って、バルミューダの取り組みを見ていこう。
以下ソース
https://news.goo.ne.jp/article/bunshun/business/bunshun-43310.html
2 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/18(木) 23:30:25.80 ID:4Ib9qOlk.net
ステマだよね。お疲れ様です
89 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 07:57:32.57 ID:AJRYB+Py.net
>>2
もはやステマする必要のない会社
だって俺でも知っているんだもの
説得力あるだろw
104 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 08:36:41.46 ID:AFimUe52.net
>>2
です。
151 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 10:54:12.61 ID:wBt8DhxH.net
>>2
ステマのステマ
市場調査員かい?ww
3 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/18(木) 23:32:06.21 ID:wgB1OdCU.net
市場調査って「仕事やってる！」って気にはなるけど
要は何も考えてないのと一緒（ただ統計収集してるだけ）って事だもんな
「あれが売れてる」「じゃあそれ売りましょう」
「あれ売れてない」「じゃああれ止めましょう」
そんなの馬鹿でもチョンでも出来るじゃんｗｗ
11 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/18(木) 23:51:34.77 ID:t6m25dxy.net
倉庫が商品でいっぱいなんだ、しかし買わん
12 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/18(木) 23:53:04.33 ID:4SkXeujX.net
高いの買ったらなんか満足した気がするマーケティングってのを発表できるな
17 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 00:00:19.07 ID:qFBG3XiS.net
トーストは美味い。
プログラムで最後に強く熱出して仕上げてる。
24 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 00:06:02.88 ID:Myt1sXFk.net
バミューダ諸島
39 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 00:31:22.16 ID:8SDpziKT.net
スーパーのオーガニック野菜のコーナーが
半額シールの山になってる昨今の日本の現状を踏まえると
よほど売れなくなってこんなとこまで宣伝に来るんだね
41 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 00:40:25.17 ID:6+oFCMm3.net
ただのLEDライトに大金かける奴は
ただのアホ
44 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 00:43:32.09 ID:6ZMAlJQC.net
大手日本メーカーがダサすぎる
以上
45 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 00:47:57.76 ID:CWZ4mnCZ.net
昔自然の風を再現した1/fゆらぎとかファジー扇風機流行ったなあ
47 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 00:54:02.90 ID:AD0akX9g.net
真面目な話、バルミューダとかダイソン買って悦に入ってる奴って馬鹿だと思う
うちの嫁とか、うちの姉とかだけどｗ
その点、ナショナルのゆで卵器とか扇風機とかアイロンいまだに使ってる母は偉大だわｗ
52 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 01:07:10.25 ID:7W6P2DiQ.net
>>47
三年くらい前にクソ高いトースター買ったけど、美味しく焼けるのでかなり満足してるよ
パンは冷蔵庫に入れない方が良いけど、冷蔵庫で長く保存してたのも割りと普通の美味しさになるし
それに見た目もかなり好きだわ
買う時にはクソ高いと思えたけど、今となっては三年間かなりしっかり使ってるので意味無く高かったとは思ってないわ
俺って貴方の意見ではそんなに馬鹿かな？
普通のトースターずっと使ってて、インテリアとしては勿論ダメで「普通の値段だったし普通に焼けるしな」って言ってたら偉大だった？
78 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 07:12:13.53 ID:hZcsRPwn.net
>>47
ナショナル良いよな 20年以上使ってる冷蔵庫未だ現役
207 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 21:28:46.73 ID:fHjdcec0.net
>>47
30年前買ったナショナルの掃除機今だに
使ってる。昔の日本製は良くできてたわ。
70 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 03:28:28.90 ID:kVLpjzED.net
バルミューダやダイソンは、は初期モデルは微妙なのが多い
改良でよくなる感じ
初期型じゃなく、2世代目やら3世代目以降がねらい目
85 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 07:45:16.60 ID:+0qezTCG.net
俺は８万出してデロンギの全自動コーヒーメーカー買ったよ
コンビニコーヒーの値段考えたらコスパ最悪だけど、テレワーク中に引き立てのコーヒーがすぐ飲めるの良い。
86 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 07:46:51.98 ID:ocUSqJRN.net
市場調査とか言いながら実際は声がでかいやつの意見だけが採用されてるだけ
結局本当のニーズは掘り出せない
87 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 07:51:14.23 ID:Nbm/xovn.net
クソ不味いと評判のバルミューダの炊飯器はスルーしたかｗ
90 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 07:57:51.98 ID:i8XiFbQ1.net
>>87
ご飯つぐときに釜がクルクル回ってつぎにくいやつか。
147 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 10:36:00.66 ID:G6MDHtai.net
>>90
「御飯をつぐ」は既に普及していたのか
昔は「御飯をよそう」だった
おれも切り替えて、今後は「つぐ」を使うことにする
93 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 08:04:14.72 ID:JLBd80tr.net
40000円出して損したとは思いたくないんでしょｗｗｗｗｗｗ
96 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 08:22:14.36 ID:xmz9Otp1.net
これからの日本の生き残る術はブランド化だろ
経費の低い中韓と勝負になる訳がないんだからな、いくら円安にしても
儲けの多い高額のものを富裕層に売る
コレしか無い
109 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 08:41:19.96 ID:J0oz2Fl/.net
＞バルミューダの家電
１回も見たことないが。
112 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 08:43:02.22 ID:Rbh1Hxt1.net
消費者はバーミキュラと間違えているんだと思う
118 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 09:03:00.50 ID:PxYYRnA6.net
日本は売れたものを後追いで真似するだけだからな
そりゃあもうはるか昔からそんな人種
だから同業他社は多いし、差をつけるために品質をちょっと上げて値段上げてウチのは他とは違うんです感を出すだけで機能なんて変わりゃしない
まだそれでもバブル期は金が有り余ってたから
チャレンジングな事もしてたけど
貧乏になればあっという間にものまね保守に逆戻りよ
139 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 10:12:06.55 ID:LhfrH2jl.net
引いてはビッグデータ言いたいだけの世の中を批判しているんだけどな。
146 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 10:33:49.27 ID:WGlZyHhs.net
webサイト見てきた
まず子供は姿勢を正せｗ
高演出色なんざ台所用の蛍光灯でええやろ
ピーク”波長”てなんやねんそれ言うなら振幅やろｗ
なんかいろいろ酷くて疲れた
150 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 10:45:30.50 ID:+fVVzbHH.net
市場調査から商品になるまで客のニーズが変わらなきゃ良いのにねｗ
175 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 12:44:02.03 ID:m6+QdbOp.net
独り勝ちではないでしょｗ
意識高い系の人が宣伝イメージに乗せられて
自己満足に浸っているだけ
177 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 13:40:50.70 ID:jtWSNDVr.net
日本製GENTOS(ジェントス) テーブルランプ 植物育生ライト
子供用のデスクライトだったらこっちかな
手頃だし
だいたい4台くらいだな
178 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 13:43:11.40 ID:jtWSNDVr.net
>>177
5000円だし１台買ってみ？
181 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 15:29:34.69 ID:zzeTd4ch.net
>>177
原産国、中国ってなってるけど(Amazon
186 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 19:44:57.15 ID:jtWSNDVr.net
>>181
日本メーカーね
観葉植物が元気になる多機能で価格も電気代も安いから使わなくなる事もない
明るいけどカバーしてあるから眩しくもないし
試しに買ってみなよ
191 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 20:04:24.99 ID:jtWSNDVr.net
視力低下は、同距離長時間直視で筋力低下、住環境が暗い
眼鏡ずれないようにフェイス系ガジェットなんかにも気をつけないとだしな
192 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 20:08:35.27 ID:S2TVfZor.net
ここの使ってる奴はApple信者以下やぞ
199 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 20:21:26.42 ID:S6XpZ0r4.net
営業益10億円足らずの企業を褒めすぎ
まあよくやってる方だとは思うけど
201 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 20:44:43.70 ID:6x6TcLRd.net
勝とうとして負け続けてるところがマカーとよく似ているね
210 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 21:40:25.26 ID:Sw4p4lSu.net
大手は付加価値とコストがわかっていない。上司からコスト下げろと言われて付加価値も削ってガッカリ家電が出来上がる。
213 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 21:50:46.56 ID:hlIJUSdO.net
バルミューダのフライパン良いぞ
222 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 22:35:31.15 ID:We04ekBi.net
>>213
バーミキュラの間違いだろ？
223 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 22:40:38.82 ID:eNSfqxbH.net
>>213
フライパンは山田工業所一択
214 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 21:55:06.09 ID:PqdYYuVR.net
100円のコーラを1000円で売るようなもの
215 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 21:59:53.36 ID:8Klm+B2x.net
扇風機使ってるけど静かだし身体に負担にならなくていいぞ
デザインも良いし
221 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 22:31:39.95 ID:9/LoxQ2E.net
数年前に買ったgreen fanのサーキュレーター、4段階に切り替えられるんだけど、最弱(微風、静か)を1とすると1→8→12→16のような風量で、静音を売りにしてる割に最弱以外爆音でがっかりした
特殊な羽のおかげで風を切る音が耳につくんだよ
2段階目以降の風量と音のバランス考えると、普通の扇風機のほうがよかったわ
値段的にも
224 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 22:42:07.38 ID:aX7+7sbR.net
大手家電メーカーのデザインがダサすぎる
パナソニックなんてEU向けは良いデザインなのに日本人馬鹿にしてる
229 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 23:12:51.09 ID:lRj0yvKu.net
バブル前と同じでバカが買うブランド品
231 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/19(金) 23:30:41.62 ID:NYEgXnue.net
パンはここのトースター買わなくても霧吹きで表面少し湿らしてから焼けば変わらない焼き加減になるよ。
トースターはヒーターの出力高い機種なら安くても充分。
233 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/20(土) 00:04:29.35 ID:FdJQn2ZM.net
ニッチ商品の域を出てないのでは？
234 ：名刺は切らしておりまして：2021/02/20(土) 00:20:40.92 ID:1q5z/d/+.net
撤退買収されてるメーカーよりまし
引用元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1613658294