【ロングセラー】 「ガードハロー」１０月で生産終了　花王「事業上の判断」　昭和を代表する歯磨き粉

杉田 康人

　花王は１４日までに、ロングセラー商品の歯磨き粉「ガードハロー」の生産を１０月３１日で終了すると発表した。店頭から在庫がなくなり次第、販売終了となる。

　同社の担当者は、よろず～ニュースの取材に「事業上の判断で、生産終了を決定した」と理由を説明した。同製品は１９７０年（昭和４５）９月に発売を開始。
「近頃気になることがある」とうたうテレビＣＭは、当時の流行語にもなった。昭和のチューブ式から平成のスタンディングチューブに姿を変えながら、約５３年間愛用された。白地に青と赤のデザインがまぶしい歯磨き粉が、令和に姿を消す。

　花王のホームページで生産終了が告知されると、ＳＮＳ上では「マジか、無くなるとは…」「悲しんでいる」「何を使えば」「サウナや刑務所といえばこれ」などとの声があふれた。
同社にも、販売終了を惜しむ声が届いているといい「長らく愛用していただいた方には申し訳ありませんが、ご理解いただきたい」（担当者）とした。

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