【時計】アップルに破壊されたスイスの時計業界

1田杉山脈 ★2020/02/23(日) 20:32:48.12ID:CAP_USER
市場調査会社ストラテジー・アナリティクスの報告書によると、昨年のApple Watchの販売数は、すべてのスイス製腕時計の販売数よりも多かった。Apple Watchの販売数は3070万個で、前年の2250万個から36%増加。それに対し、スイス製腕時計全体の販売数は前年比13%減の2110万個ほどだった。

Apple Watchが発売された2015年、フランス高級品大手LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの時計部門社長でタグ・ホイヤーの最高経営責任者(CEO)を務めるジャンクロード・ビバーは、スイスの時計業界はアップルの新商品を恐れていないと発言。その理由は、Apple Watchは1000年後、あるいは80年後に修理することができないし、子どもに受け継がれたり、地位の象徴となったりすることも決してない、というものだった。

ある業界で破壊が起きるときは常にそうだが、既存企業は脅威を認識できず、既に過去のものとなっている基準に基づき現状を分析しようとし続ける。

私は同年、腕時計分野での技術代替について議論しており、2017年5月には、スマートウオッチの売り上げが3年連続で伸びる一方、スイス製腕時計業界の輸出量が減少を続けていることを指摘し、前例のない危機が起きていると述べていた。スイス製腕時計はその地位を失って過去のものとなり、ファンは維持するものの、残余市場となる、と。当時述べたように、破壊が起きれば、伝統やスタイルといった実体がないものに頼る惰性を持ってして利益を確保することなどできない。

アップルが腕時計を再発明したことは、販売数の多さだけではなく、使用方法の多様さでも示されている。Apple Watchを手にした人の多くは最初、「これは時々使うことにして、今までのお気に入りの腕時計はこれからも使い続けよう」と思う。スイスの腕時計業界は、ファッションアクセサリー、あるいは収集価値があるものとしての腕時計のイメージを築いてきたのだから。時計愛好家の多くにとって、スイス腕時計はこれまで強力な地位の象徴だった。

しかし一度Apple Watchを試せば、それも変わる。これはただ時間を知るためだけのものではなく、通知の受信や運動量の測定、天気予報の確認、スポーツ試合の結果確認、さらには不整脈の検知などができると分かるのだ。Apple Watchを使い始めるとすぐに、自分の腕時計コレクションが今後は引き出しに眠ることになると気付く。

ある日、腕時計を引っ張り出してApple Watchの代わりに使ってみようと思っても、1日のうちに何度も、そこにはない情報を求めて腕時計を見やる自分に気づく。精巧な技術が使われ、地位の象徴だった腕時計は、もはや時代遅れになったのだ。これがあなたの身にまだ起きていなかったとしても、心配はご無用、それは時間の問題だ。Apple Watchは完全に別種の製品、デジタル環境に合わせた腕時計の再発明なのだ。

今後Apple Watchの使用者が増える一方で、優越感を振りまきながらスイス製高級腕時計を見せびらかす古い人間も存在し続けるだろう。とはいえこうした人も、縮小を続ける市場の唯一の構成員になる。一方、今後の次世代スマートウオッチは、健康管理などの魅力的な機能の追加や、旧モデルが抱えていた問題の克服により、より多くの顧客を獲得するはずだ。

それがいまだに信じられない人、この販売統計が一時的な変動でしかないと思う人、あるいはスイスの腕時計業界がアルプスの地下壕(ごう)で巻き返しを狙っているに違いないと思い待っている人は、心配無用。そんな日々もいずれは終わり、待ちくたびれてしまうだろう。
https://forbesjapan.com/articles/detail/32423

5名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:38:10.63ID:Ubhy6fnF
韓国人じゃあるまいし人のせいにするなよ
ブランド力を生かそうとしない自分たちが悪いだけじゃん
6名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:39:39.62ID:tB6msTQ0
俺なんてMi bandだぞ
7名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:39:52.46ID:C1eZw00S
どちらかと言うとカシオの方が深刻だっただろ
スイスはとっくの昔に機械式に特化したから、安物は安物、
スマートはスマート、機械式は機械式と棲み分けてる

>古い人間
宝飾品が廃れないように、機械式時計が廃れるわけがない

13名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:42:37.34ID:7WvNwVnk
>>7
カシオはスマートウォッチの開発はしてるだろ
22名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:46:36.47ID:paC1l/ZI
>>7
カシオはコスパ路線とタフ路線で生き残るしか無い
8名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:40:18.24ID:tAtyNPlt
腕時計ではなくて
携帯型の端末と言う認識だから
21名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:45:27.97ID:HFW4Kgjq
Apple watchは電池持たなすぎ
せめて7日は持つようにしろ
28名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:49:54.39ID:jRCN3LYm
Apple Watch買っちゃった
146名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:27:47.08ID:klj+JmZJ
>>28
自分も先月、買ってしまった
シルバーステンレス+ミラネーゼループ

手持ちの機械式と使い分けるつもりだったけど、結局毎日Apple Watch になってしまった。機械式は持って出てフォーマルなシーンのみ付け替えてる。
スケジュール確認、リマインダーや支払い、日々のアクティビティの記録や睡眠トラッカーなど、使い始めたら手離せない

30名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:52:04.59ID:o/Fc5yTt
クオーツ時計と住み分けできたんだからApple Watchとも住み分けできるだろう
ただ人々に手首は2本ずつしかないからシェアは減るだろうね
80名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:24:19.37ID:C1eZw00S
>>30
TPOで宝飾品を取り替えるように時計も変えるっしょ
頭は一個だけど、帽子はいくつか持ってるのが普通かとw
44名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 20:58:29.84ID:uGqrKDUN
アップルのは消耗品 機械式時計は芸術品 まったく競合しない
俺はどっちも買うけどどっちかだけなら機会式選ぶな
50名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:03:24.62ID:u4nNLBcx
>>44
俺はGショック電波ソーラー一択
51名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:03:49.65ID:2REmOU1f
>>44
お前は質草のために時計買うのか
面白い奴だな
101名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:39:46.17ID:VC0d/cqv
>>44
20年前に会社の社長から30万で買ったGMTマスター
今とんでもない価格になっててワロタ
52名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:05:32.12ID:jaqkFQQ/
チプカシで十分な気がする
64名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:14:16.02ID:NzkYVBqq
バッテリに支配されるのはスマホとノーパソだけで十分。
70名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:21:39.11ID:eqPnCAsT
Gショックで
81名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:24:19.81ID:xd3YThgC
 
高級時計 = 情弱の見せびらかしアイテム

林檎時計 = 情弱の見せびらかしアイテム

95名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:35:04.93ID:K9UZhV1K
今時ゼンマイ時計を有り難がる気持ちがさっぱり分からん。
幼稚園の子供にもバカにされそう。
99名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:38:50.60ID:pqz3jjv1
セイコーがクォーツを発売した時も同じ事言うてたやろ
バカやろ!死ねば良いのに
102名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:40:32.32ID:SsKZ0ir4
旧国鉄の制式と同じ
シチズンホーマーの流れを汲むインド国営会社の手巻きアナログ腕時計は欲しいが
スマヲには微塵も魅力を感じない
109名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:51:27.32ID:V78J5LUg
そもそもスイス時計は出荷数の多さで有名なんじゃないだろw
このアナリスト、ミスリード必死すぎwww

AppeWatchはスイス時計のユーザーを取ってるわけじゃない。
Appleが来なくても、スイス時計は斜陽産業だったしなw

111名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:53:41.78ID:LDYKkqP7
今のスイス製は中国部品多用で低品質化してる
なんちゃってスイス製になってる
149名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:32:58.49ID:f6mm94+8
>>111
逆に「スイス・メイド」を満たす基準は厳しくなり、品質は上がりまくってる
当然、コストもかかるから、体力が無いメーカーは悲鳴を上げてる
高級路線の本格派は、もっと基準を上げろと言ってる所もある
112名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:53:45.74ID:E14LqSSr
なこたあない
114名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:55:40.47ID:reugnL4F
客層が違うから比較無理。
121名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 21:59:02.98ID:TARh5T4X
記者のレベルってマジで下がっているってレベルじゃなくて、ただの無知レベルになってるな

腕時計って男が付けられる唯一のアクセサリーって言われている部分を無視してる
男性用の宝飾品って唯一付けられるのが腕時計だよ
スイスが作っているような腕時計とシェアが被らねーよ

132名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:12:05.04ID:ccFNNEXw
電池不要で文字盤が丸い時計しか興味ないし
138名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:17:38.14ID:sm7400D0
調査会社知能低すぎだろ
140名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:20:06.47ID:/GOaRlhM
高い時計のマウント合戦から逃げられるからApplewatchは人気なんやろ
158名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:41:49.39ID:iAd45/+j
セイコーに一度駆逐された後、
今度はアップルに。
162名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:44:04.01ID:KszAJKPA
アップルウォッチと競合する程度の高級時計なんて元々カスみたいなおもちゃでしょ
164名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:46:51.25ID:Pl5qs6Ab
腕時計、右手首イワしてから付けなくなったなぁ。
165名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:48:24.34ID:f6lZ2HNJ
用途が違う
171名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:53:06.12ID:EcwB/znQ
アップルウォッチがgショック並みの耐久性とソーラー電池を搭載すればわからないけど
それでも淘汰されるのはスイスのメーカーじゃなくて日本のメーカー
176名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 22:57:50.86ID:Encg4+EP
AppleWatchのcellularモデルとかよく考えたら時計の範疇完全に超えてて時計と呼んでいいのか
183名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:07:09.59ID:0Kf7JOPM
俺も最初は、Apple Watchに殺されるのは安物のクォーツだけで、機械式時計とは棲み分けるだろうと思ってたのよ。

でも、無理だね。
心臓の機能を監視できる(心拍数、心電図)のが大きい。高級機械時計買うような層は、心臓を持ってるんだよ。

187名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:15:28.95ID:d7ppjcFs
クオーツは電波だろうがもう駄目だろうね
188名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:16:07.05ID:FfGnGq+u
かって、スイスの時計業界は日本製の水晶発振器つけた時計にこてんぱんにされたが
今じゃ高級路線でちゃんと生きてんだろ?
アップルウオッチが猛威ふるっても同じだよ
191名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:18:57.15ID:8Q0r8rlX
アイポンは、電磁波強すぎて、ブルートゥース付けっ放しとかで、電磁波にまみれて頭痛と吐き気するわ
193名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:24:45.40ID:LNqDZJcB
等と偉そうに言っちゃったw
生物の法則からして機能で選んでる若者が上に行くよ
歴史や道徳を重んじるオッサン達は沈んでいく
196名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:29:56.09ID:d7ppjcFs
あの小さなボディにカメラ以外のスマホ機能詰め込んだ
cellularモデルが既に存在してるから世間の情勢や
キラーアプリやサービスなど外的要因次第で
スマホの天下が崩れる可能性も全く無い訳じゃない
そう言う未来はスイス時計には皆無
199名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:35:08.06ID:qdM2c3YE
スイス時計は時計じゃなくて宝飾品だぞ
アップルウォッチで腕時計の魅力に気付いて
逆にロレックスに行く若い奴だって少なくない
203名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:39:39.26ID:8eO0n80V
腕時計なら宮迫が買ってくれるだろ。
207名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:45:37.46ID:KOZwY3xp
スイス製機械式時計は工芸品宝飾品の類だからアップルウォッチとは競合しないだろ
日本の時計のが危ないだろ
208名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:45:48.65ID:8seg1Up2
破壊なんてされねえよ
装飾品なんだから
ああ、AppleWatchもテクノロジーそっちのけの装飾品だったか
214名刺は切らしておりまして2020/02/23(日) 23:58:05.98ID:L4YDcz0p
時計マウント合戦から逃げたいやつがAppleWatchで済ますんだよな
本来ビジネスマンなら高い時計する必要があるみたいなのを、
AppleWatchなら回避できる

引用元:http://egg.5ch.net/test/read.cgi/bizplus/1582457568/