【企業】サムスン、１０年連続でアジア最高ブランドだが…日本で４３位

グローバルコミュニケーションマーケティング企業のキャンペーン・アジアパシフィックと市場調査会社のニールセンが２０日に明らかにしたところによると、サムスンは「２０２１年アジア上位１０００台ブランド」で１位に上がった。両社は１８年にわたりグローバルブランドに対するアジア太平洋地域１４カ国の消費者選好度を調査し順位を発表している。

キャンペーン・アジアパシフィックは「サムスンは韓国の最大技術大企業。グループの最大系列会社であるサムスン電子は第５世代移動通信（５Ｇ）の開拓者であり世界初の折りたたみスマホと８Ｋ量子ドットテレビを設計した企業」と評価した。また「モノのインターネット技術に集中投資して自動運転半導体を開発している。世界最大のスマートフォンメーカーであり売り上げ２位の半導体メーカー」と付け加えた。

◇アップル、パナソニック、ソニー、ＬＧが２〜５位

防弾少年団（ＢＴＳ）など韓国大衆文化人気の恩恵もあったがポートフォリオ多様化で力を育てたというのがキャンペーン・アジアパシフィックの説明だ。

今回の調査は４月１２〜３０日に韓国とオーストラリア、中国、香港、インド、インドネシア、日本、マレーシア、ニュージーランド、フィリピン、シンガポール、台湾、タイ、ベトナムの１４カ国の消費者を対象にオンライン質問方式で進行された。酒、衣類とアクセサリー、自動車、飲料、家電製品、配達、金融サービス、食品、家電製品など大きく１５種類の分野で最も好みのブランドを調査する方式だ。キャンペーン・アジアパシフィックは国ごとに４００人ずつが回答したほか、日本は８００人、インドは１２００人、中国は１６００人が回答し大型市場に対する加重値を適用したと明らかにした。

サムスンは主要部門のうちテレビと清掃家電、スマートホーム技術部門で１位に上がった。携帯電話とコンピュータ・タブレットではアップルに遅れをとり２位だった。国別に見れば１４カ国中１１カ国でサムスンが１位を占めた。だが中国と台湾、日本では好感度が低かった。中国と台湾ではそれぞれ５位と８位で、アップルやソニーより低い順位を記録した。日本では４３位にとどまった。

全体順位ではサムスンに続きアップル、パナソニック、ソニー、ＬＧがそれぞれ２〜５位を記録した。キャンペーン・アジアパシフィックは「中国、インド、日本市場の加重値で中国に基盤を置いた企業と中国消費者に人気がある企業の順位上昇の可能性がある。サムスンが中国の携帯電話部門で４位となりアップルに遅れをとったことが影響を及ぼしたかもしれない」と説明した。
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