【製品】河野メリクロン、男性向け育毛剤「Upride」発売 サッカー元日本代表でPR、より若い層の獲得狙う

2022.12.07

洋ランの研究や関連商品の開発・販売を行う河野メリクロンは12月5日、男性向け薬用育毛剤ブランド「Upride（ユープライド）」を発売した。日本代表の経験もある現役のプロサッカー選手を起用したPRを展開。主力の薬用育毛剤「蘭夢」の顧客層よりも若い世代の取り込みを狙う。初年度の目標売上高は5億円。

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「お客さまの『挑戦を後押しする』が商品コンセプト。私も40代だが、職場でも責任ある立場に立ったり、家族を支えたりするこの世代の男性が輝くと日本も元気になる。同世代で輝き続けている現役のプロサッカー選手をイメージキャラクターに起用し、そのメッセージを皆さんに届けたい」（河野圭佑社長）と話す。

現役のプロサッカー選手であり、日本代表の経験もある稲本潤一選手と遠藤保仁選手をイメージキャラクターに起用した。サッカーの世界大会「FIFAワールドカップカタール2022」が開催しているタイミングに、かつてワールドカップで活躍した経験があり、今なお現役選手である２人をＰＲに活用することで、ブランドメッセージを広く伝えたい考えだ。

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